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CBNData:2019天猫户外运动趋势分析报告(附下载)

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  CBNData发布《2019天猫户外运动趋势分析》(下文简称CBNData《天猫户外趋势》,点击阅读原文查看完整内容),并由CBNData数据洞察官陈湛带来深入解读。CBNData《天猫户外趋势》基于CBNData消费大数据,以瑜伽、跑步机、城市户外、滑雪、垂钓五大运动户外的消费数据为主要研究对象,深入洞察消费者在自然室外运动和城市休闲活动方面的偏好转变,以及整体运动户外消费市场的发展趋势。

  CBNData《天猫户外趋势》显示,线上整体运动户外市场逐步进入成长期,增长趋势明显,行业整体渗透率和人数稳步增长,且市场逐渐向品牌化发展,行业规模将持续性扩张,预计2020年增速有望超过20%。

  从细分运动户外类目消费市场来看,垂钓、城市户外和跑步机品类的线上消费市场拥有较大规模;与此同时,滑雪、瑜伽消费增速显著,可见新晋热门运动项目引发消费热潮。基于此,CBNData《天猫户外趋势》将就瑜伽、跑步机、滑雪、垂钓和城市户外运动相关消费展开解析:瑜伽消费日益追求专业性;千元以上跑步机更受认可;潮牌运动服饰消费热度见涨;滑雪消费蓝海市场待开拓;垂钓运动催生千亿级市场规模。

  当你看到瑜伽课上的男同学越来越多,请不要觉得自己的班儿很另类,男士们入伍瑜伽练习行列的趋势正显现。CBNData《天猫户外趋势》显示,从线上瑜伽消费情况来看,女性群体占比更高,其中80后女性为瑜伽运动的主要群体,而95后女性正逐渐参与进来;相比之下,男性群体在瑜伽中已占据近1/4的比例,他们对瑜伽的参与度正逐年提升。

  而从线上瑜伽相关产品的消费金额来看,客单价多数在百元以内,但客单价200元以上、购买3件以上的消费者人数增速明显,这与瑜伽消费者们“装备齐全”的消费理念不无关系。除了购买瑜伽品类中热度提升TOP1的瑜伽套装之余,瑜伽品类消费者对诸如瑜伽舒展器、瑜伽内衣等更加细分、专业化的品类喜爱度也见涨。

  按代际来看,相比95后还沉浸在瑜伽运动的“小确幸”中,偏爱瑜伽发带、眼枕和精油等带来愉悦感的瑜伽品类消费上;80后已不满足于瑜伽服饰等瑜伽运动的入门需求,如瑜伽砖、瑜伽清理鼻腔用具等瑜伽运动辅助品类更受欢迎。

  在“瑜伽垫”上占据大片江山的女士们,在跑步机上依然“脚力”不输男。根据CBNData《天猫户外趋势》显示,在线上跑步机消费中,女性占比过半;按消费人群代际来看,80后依然唱主角,90后、95后大军正逐渐加入,且消费力稳步提升;从消费者地域分布来看,广东省的线上跑步机消费人数占比稳居第一且增长趋势明显,江苏省和浙江省消费人数占比紧随其后,看来广东和江浙一带依旧是跑步机消费者来源的主要区域。

  从线上跑步机消费偏好来看,1200-1500元价位跑步机获得了最多消费者的选择,而1500-2000元价位的跑步机获得的消费认可度提高最为显著,可见而千元以上的跑步机依然是主流消费之选,且有消费升级之势。此外,从跑步机功能来看,20KG以下的跑步机市场份额增长显著;同时“减震”“智能”等跑步机功能标签,正逐渐热起。

  跑步岂能被场景所闲置,去室外边跑边呼吸新鲜空气、亲近自然的跑者也在少数。根据CBNData《天猫户外趋势》显示,线上城市户外消费群体重的女性占比有增长的趋势;一线和新一线仍旧是主力消费城市,其中新一线有微幅增长;河北省消费数量增长较为明显。

  从线上户外服饰消费偏好来看,一方面消费者越来越青睐带有时尚元素的户外服饰,其中户外潮牌服饰的市场规模增速明显;另一方面,带有“休闲风格”标签的户外服饰市场规模增长突出,可见户外运动已不仅是一种运动方式,更成为了人们生活方式的代名词。

  滑 雪

  似乎随着“初雪”被偶像剧赋予“恋爱般”的美好感觉,以及南方人见到雪花时的一脸激动模样广为传播,“滑雪”这项运动也日渐普及开来。CBNData《天猫户外趋势》显示,线上滑雪市场正属蓝海,一方面主要品类如滑雪服和滑雪板商品数量在近一年来增长迅速,另一方面中型商家正迅速扩张市场份额,可见线上滑雪市场依然有很大的发展空间。

  从线上滑雪消费者的购买偏好来看,滑雪服、滑雪板和滑雪眼镜成为消费者的必备三件套,其中滑雪板在近一年消费增速突出,呈现滑雪消费者对专业性的追求。且在近两年中国滑雪品牌的快速增长之下,目前线上滑雪市场的中外品牌销售额规模基本持平,在滑雪消费者中平分秋色。

  近年来,集娱乐、旅游、餐饮于一体的休闲渔业发展迅速,垂钓日益成为大众青睐的新兴户外运动项目,随之撬动了垂钓用品市场规模的迅速扩张。CBNData《天猫户外趋势》显示,近3年淘系垂钓行业销售额逐年大规模增长,预计2019年将达到百亿级规模。

  

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